在财力雄厚的官方赞助商之外，此前被视为难有作为的中国小企业亦借助奥运从幕后走向前台
      对本届奥运会花费巨资的官方赞助商来说，它们热切希望通过这样一出独角戏来打击各自领域的竞争对手，在中国蓬勃发展的消费者市场上占得上风。但对一些财力不足的中国中小企业而言，如此难得一遇的营销舞台并非绝对写着“禁止进入”。作为奥运会部分设施的提供商，它们也藉此有效地提升了品牌知名度，而这一点也难以让官方赞助商们所排斥。
      这再次证明了，只要善加利用，奥运会仍能极大地提升任何商业品牌，与财务投入却并非绝对成正比。而这些中国企业享受到的另一重好处是，能够进入本届奥运会的采购清单，本身就像是在给它们的产品颁发了某种令人信服的品质认证。
      此前藉藉无名的深圳利科达光电有限公司就是一个明显的例子。这家身处珠三角地区的中国企业，表面上与其周围鳞次栉比的制造车间毫无二致，但现在，它在拜访客户时都不忘强调自己的奥运会供应商身份，并凭此拿到松下未来2年的采购合约。它生产的一种高性能透镜，被成功应用于水立方外部47万粒大功率LED灯中——这一值得炫耀的案例被该公司很快放到了网页上。
      利科达并非孤例。另外一些此前其名不扬的中国本地制造商也因为奥运会而扬眉吐气，它们生产的产品五花八门，从射击场的碟靶到主火炬的燃气开关、从毛巾到沐浴露等。“体育营销在中国才刚刚起步，北京奥运会无疑是一个历史性的机遇，”突破传播（Optimedia)中国区CEO郑香霖告诉《环球企业家》，“中国的小品牌通过奥运会将学会体育营销，这至关重要。”
      从某种程度上说，这亦可视为“中国制造”借机摆脱廉价劳动力和做工粗糙形象的一次良机。
      当利科达为水立方和鸟巢进行施工时，其遇到的困难是此前难以想象的。水立方的外膜由1000多个形状毫无规则可言的气泡组成，这对施工技术有着近乎苛刻的要求。就最终为LED灯所配线缆的长度而言，就相当于中国边境线公里数的一半。而要在60天内生产74万只LED灯具，听起来更像是一个不可能完成的任务——利科达此前日均生产数充其量不过3000只，这要求其当时的日生产能力要提高4倍多。更为糟糕的是，彼时恰逢夏季用电高峰时段，按当地的工业用电错峰原则，每周二、四，科利达都会受到限电的影响。
     “我当时急得甚至想把工厂迁走。”寇开泰回忆说。不过此后，寇向深圳供电局说明了保障奥运工程的重要性，才获得足够的电力供应。即使是这样，利科达也不得不放弃了同期的其它所有订单，24小时不间断生产，才终于在规定期限内交付。
      另一家为本届奥运会射击项目提供飞碟靶的北方装备公司却从竞标时就遭遇挑战。此前，其已是射击世界杯预选赛的飞碟靶供应商。不过，当它在2006年开始竞争北京奥运会订单时，却发现这次要求的是闪光飞碟靶，并不在它的产品目录上。北方装备迅速开始埋头松香、石粉等的添加比例的试验中。今年4月，新飞碟靶终于在“好运北京”测试赛上亮相。
      让该公司总经理王粤涛印象深刻的一幕是，前几届奥运会该产品的法国供应商的总裁特意来到测试赛现场，一本正经地蹲在赛场上不断拾起飞碟靶进行查看，试图找到瑕疵，以争取最后一搏——如果发现存在严重缺陷，奥组委会毫不犹豫地取消北方装备的供货资格。结果是，法国人失望了。
      凭借在奥运会上的表现，北方装备拿到了更多订单。此外它还希望冠名明年的射击世界杯，并成为2012年伦敦奥运会该项产品的独家供应商。
     “中国众多小公司热情参与到奥运的掘金大潮中，这和十年前一窝蜂想在中央电视台投放广告不无类似，更多的是一种感性行为。”郑香霖说。不过郑相信，体育营销在中国将大有可为，而本届奥运会对中国企业而言是一次很好的战术预演。